Web3与Web2融合,从对立到共生的新商业范式
Web3的去中心化、用户主权与Web2的高效体验、规模化触达，曾被视作互联网发展的两条平行线，但如今，两者的边界正逐渐模糊，融合案例已在社交、电商、内容等多个领域落地，催生出“Web2.5”的新商业范式——既保留Web2的流畅体验，又注入Web3的价值分配与用户主权基因。
在社交领域，
电商领域，“Web2+Web3”融合正在重构消费信任与权益分配，运动品牌Nike的Web3平台“.SWOOSH”堪称典型案例：用户可在其Web2官网购买运动鞋，同时获得对应的NFT数字鞋款，既能在线下门店验证真伪（Web2场景），又可通过NFT参与虚拟运动社区活动赚取奖励（Web3激励），这种模式既保留了传统电商的便捷购物体验，又通过NFT绑定用户身份与资产，让消费者从“流量”转变为“参与者”。
产业则更早探索融合路径，YouTube在2023年上线“Premium NFT福利”计划，优质创作者可将视频内容铸造成NFT，粉丝购买后不仅能获得独家花絮，还能按播放量获得平台分成的二次收益——这本质是Web2的内容分发机制与Web3的版权确权、收益分成逻辑的结合，创作者无需搭建区块链应用，即可借助成熟平台实现“内容即资产”，用户也因持有NFT获得更强的社区归属感。
从本质看，Web3与Web2的融合并非技术替代，而是优势互补：Web2提供“用户体验的基建”，Web3则解决“价值分配的公平”，随着Layer2扩容、零知识证明等技术的成熟，这种融合将更深入——或许我们无需区分“Web2还是Web3”，只需回归互联网的初心：让用户真正成为价值创造与分享的主体。