抹茶注册不了了,一场舌尖上的文化保卫战正悄然打响
当你在咖啡店点单时输入“抹茶拿铁”，却弹出“该名称已被注册”的提示；当你想为新茶饮品牌取名“抹茶时光”，却被告知商标名已被占用——近年来，无数创业者与商家发现，曾经看似寻常的“抹茶”二字，如今正成为注册路上的“拦路虎”，这背后,是一场关于传统饮食文化与现代商业规则碰撞的缩影。
“抹茶注册不了了”并非危言耸听，据国家知识产权局数据显示，截至2023年，与“抹茶”相关的商标注册申请已超过12万件，涉及餐饮、食品、化妆品、服装等45个类别，核心类别如第30类“茶饮料”的“抹茶”商标，几乎被各类企业抢注一空，这意味着，新品牌若想使用“抹茶”命名，要么需支付高额转让费购买已有商标，要么只能选择“抹茶风味”“宇治抹茶”等变体名称,品牌辨识度大打折扣。
为何“抹茶”会成为商标注册的“香饽饽”？随着健康饮食潮流兴起，抹茶凭借独特的健康属性与风味，成为消费市场的“流量密码”，商家纷纷借势抢占品牌高地；部分企业通过“防御性注册”将“抹茶”及近似名称全类别覆盖，甚至恶意囤积商标，待价而沽,导致真正想传承饮食文化的商家陷入困境。
“抹茶”的注册困境折射出传统文化符号在商业时代的生存难题，作为源自中国的传统茶饮，抹茶在唐代已盛行，后传入日本形成独特工艺，近年来，随着国潮崛起，抹茶文化重回大众视野，却因商标过度注册面临“文化失语”的风险，值得欣慰的是，已有行业协会开始行动，通过集体商标、地理标志保护等方式为“抹茶正名”，例如浙江衢州就曾推动“衢州抹茶”地理标志注册,规范行业标准。
对于普通消费者而言，“抹茶注册难”或许只是点单时的小插曲，但其背后关乎的是我们对传统饮食文化的守护与创新，当“抹茶”不再是一个可以随意占用的商业标签，而成为承载文化记忆的符号时，舌尖上的“抹茶香”才能真正飘得更远、更持久，这场“文化保卫战”，需要企业自律
